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Portada de 50 aos de marketing de Gmez Martn, Eduardo / y otros 252 págs, 22x25 cm
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50 aos de marketing


Gmez Martn, Eduardo / y otros

ISBN:
9788415986690
EDITORIAL:
AÑO PUBLICACIÓN:
2015
Nº EDICIÓN:
IDIOMA:
Espaol
IDIOMA ORIGINAL:
Espaol
ENCUADERNACIÓN:
Carton
MATERIA:
30.00 €
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Resumen del libro

Como conmemoracin del 50 aniversario de la creacin de ESIC se ha elaborado este libro en el que se ha querido reflejar la evolucin del marketing en los ltimos 50 aos y cul ha sido la contribucin de ESIC en ese tiempo. Para la elaboracin de la obra se ha contado con la colaboracin de un grupo de expertos: profesores, profesionales y autores de la editorial que han aportado no solo su conocimiento y experiencia, sino tambin sus vivencias y particular forma de comunicar. Se identificaron los acontecimientos, tcnicas y herramientas ms relevantes que han representado la esencia del marketing y, a lo largo de doce captulos, se ha analizado la evolucin de esos acontecimientos, recordando de dnde partimos, viendo dnde estamos y atrevindonos a vislumbrar dnde estaremos. Paralelamente, se incluyen los principales hitos de ESIC, finalizando con un captulo donde se resume la trayectoria de la Escuela desde su creacin. ndice Introduccin.- La importancia del marketing.- Una larga caminata.- Qu fue de las 4Ps del marketing mix.- Marketing estratgico.- Importancia de la marca.- El consumidor y el marketing.- El mercado global.- Marketing de resultados.- Responsabilidad social, sostenibilidad y marketing.- El Marketing directo con esteroides.- Comercio electrnico.- El marketing digital y las redes sociales.- Breve historia de ESIC.- Acerca de los autores.


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